해외시장 진출 전략 라이선싱 계약 성공 사례 분석

본 보고서는 국제 경영학적 관점에서 해외시장 진출 전략 중 하나인 라이선싱 계약에 대한 성공 사례를 분석하고 그 시사점을 도출하는 것을 목적으로 한다. 특히, 글로벌 시장에서 성공적인 라이선싱 전략을 구축하여 지속적인 성장을 이룬 기업 사례를 심층적으로 분석하여 라이선싱 계약의 효과적인 활용 방안을 제시하고자 한다. 라이선싱은 자사의 기술, 브랜드, 특허 등의 무형자산을 다른 기업에 사용 허가하는 계약으로, 해외 시장 진출에 있어 초기 투자 비용을 절감하고 시장 진입 장벽을 낮추는 효과적인 전략이 될 수 있다. 하지만 성공적인 라이선싱 계약을 위해서는 철저한 시장 조사와 파트너 기업 선정, 계약 조건 설정 등 신중한 접근이 필요하다. 본 보고서에서는 코카콜라를 성공 사례로 분석하여 라이선싱 계약의 성공 요인과 시사점을 논의하고자 한다.
2. 라이선싱 계약의 개념 및 중요성

라이선싱 계약은 라이선서가 라이선시에게 특정 기술, 브랜드, 특허 등의 지적재산권 사용 권한을 허여하